京东的无界零售迎来新的合作伙伴——生活无忧。
8月8日，京东&生活无忧战略合作全球发布会上，京东携手家居生活品类连锁品牌生活无忧，成立新的供应链公司——京贸科技有限公司，共同布局多维零售，通过打通线上线下零售边界，以实现渠道一体化。
LATTLIV生活无忧作为家居生活用品领域高速成长的连锁品牌，从2015年中山第一家门店逐步拓展到全国，目前国内店铺数量呈百家规模，覆盖范围包括各省市以及地方县市，绝大多数门店位于三四线及以下城市。
在企业发展早期，凭借低价质优的产品，完成了迅速扩张。在下沉市场上深耕两年之后，2017年生活无忧引入外资投资机构璞玉投资（Jade Invest），加速海外市场的布局，先后在巴基斯坦、菲律宾、印尼、罗马尼亚等国家迅速扩张，2018年9月，生活无忧海外门店突破150家，进驻超38个国家和地区，成为零售出海企业当中的佼佼者。
此次与京东达成战略合作，旨在提升生活无忧在互联网技术、物流等基础设施服务的升级和建设，然后渗透到全国各地，开拓下沉市场终端门店，释放下沉市场红利，从而带动实体经济的新一轮深化改造。
尤其是在互联网人口红利消失的背景下，下沉市场成为电商新增用户的粮仓。京东此前宣布将开拓下沉市场作为2019年的三大战略之一，在下沉市场上的策略主要是通过与拥有庞大消费群体的线下品牌合作，通过无界式的零售模式，共同开发下沉市场。
与生活无忧达成合作，共同开拓下沉市场，或将引发家居生活品类终端店铺的新一轮改造。
生活无忧董事长赵胜强先生表示：“借助电商零售平台京东集团的资金、智能供应链技术、物流、平台等核心资源的支持，生活无忧将实现渠道一体化，打通“设计—生产—零售”全流程，这为生活无忧店铺复制解除了资金和供应链等后顾之忧，将加速生活无忧下沉市场店铺覆盖的速度，引爆下沉万亿级市场红利。”
公开数据显示，目前中国的三线及以下城市，有近300个地级市，3000个县城，40000个乡镇，66万个村庄，近约10亿人口，如此万亿级的市场规模，使得各路电商在一二线城市流量红利消失时，纷纷转战争夺下沉市场的红利。
正因为如此，当前蕴藏在下沉市场之中的巨大消费潜能正在逐步得到释放，而诸如廉价流量、新型商业模式、更适合下沉人群的消费品等各种机会也都开始展露出来。
电商企业和实体店铺的联合，在一定程度上可以实现优势互补。
在过去的四年中，生活无忧通过实体店铺裂变，积累了数百名加盟商和上千万的消费群体，其产品体系涵盖了生活百货、创意家居、流行饰品、健康美容、文体礼品、数码配件、精品箱包、季节产品等八大系列近千种商品，覆盖消费者日常生活的多个领域。
据介绍，在与京东达成战略合作后，生活无忧将与京东共同打造专属品牌的自有产品，以及面向全渠道目标客户的供应链商品。
这样的多维市场组合方法，将为京东线下零售布局再添新的合作伙伴。而对于生活无忧来说，多年发展的实体店铺网络，在京东的技术赋能之下，将为企业店铺裂变和快速复制提供了智能供应链和物流等基础设施，这将提升生活无忧实体店铺的盈利模式，加快生活无忧的拓店速度。
相比于一、二线城市，下沉市场商品与服务的供给还是存在着比较大的差距。高品质供给欠缺，下沉居民需求远未被满足，未来下沉市场这一万亿级市场红利的争夺战势必将白热化。
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