2020年BrandZ全球品牌价值排行榜：苹果第二，华为无缘前10

华为与苹果之间各种比较已家常便饭，尤其一些“震惊体”让大惊失色，诸如全球又轰动了、苹果又懵了、措手不及等等着实让人目瞪口呆。不可否认，华为是我们引以为豪的科技企业，凭借庞大研发支出，使之成为全球科技巨头。

在过去十年，华为用于研发上的资金超6000亿，仅2019年研发投入就高达1317亿元人民币，在全球拥有超过85000件有效授权专利，是全球最大专利企业之一。在智能手机市场更是击败苹果成全球第二大手机厂商。当然，苹果在研发上投入上也不低，换算人民币，研发投入同样也是千亿级，尤其品牌在全球影响力来说，苹果遥遥领先。

近日，全球最大的传播服务集团WPP 及调研机构凯度共同发布《2020年BrandZ 最具价值全球品牌100强》中显示，苹果品牌价值高达3522亿美元，仅次于亚马逊排名全球第二。对于华为来说，不仅是全球最大通信企业，同时手机出货量也超越苹果，但相比品牌价值差距超十倍。华为品牌价值为294亿美元，还不及苹果10%。

不仅全球品牌价值，在营收与营收经营数据来看，悬虚巨大。2019年，华为营收为8588亿元人民币，净利润627亿元人民币。2019财年，苹果营收规模则高达2601亿美元（人民币约1.83万亿元），净利润为553亿美元（人民币约3900亿元）。

通过财报数据对比，两者全年营收差距近万亿，盈利能力更是天差地别。进入2020财年，苹果公司收入稳健增长，2020财年第一财季营收同比增长9％至918亿美元（按现在汇率计算，人民币6478亿元），这是史上首次单季营收突破900亿大关。此外，净利润同比增长11%至222.36亿美元（人民币1569亿元）。

华为营收进入2020年，增长开始有所放缓，第一季度营收为1822亿元，同比微增1.4%，净利润率7.3%。需要指出的是，苹果财报并非按照自然季度，倘若按照截至2020年3月28日的2020财年第二季度营收来看，营收与利润差距依旧巨大。这一财季苹果公司营收同比微增0.51%至583亿美元（人民币4113亿元），净利润同比下降2.7%至112.49亿美元（人民币794亿元）。

尽管年度营收规模相差万亿，净利润相差5倍，但关于华为超苹果信息也是铺天盖地。不过，在笔者看来，在全球智能手机市场，华为有叫板的实力，也是国内唯一在全球市场敢叫板苹果的厂商。与此同时，在全球5G市场更是一骑绝尘，不仅全球各国5G网络建设，还是5G手机，华为均走行业前列。

值得一提的是，苹果也将在今年发布5G版iPhone，有消息称有望在今年生产8000万台5G版iPhone系列手机，进入2021年，苹果5G手机甚至有望超过三星、华为。整体而言，外界对5G版iPhone期望较高。

在资本市场，华尔街对5G版iPhone期望较高，上调了目标股价。当前苹果市值1.58万亿美元（人民币11.15万亿元），相比国内一飞冲天的茅台，苹果相当于5个茅台，此外，甚至有机构预测苹果市值将会突破2万亿大关。倘若华为与苹果在市值上对比，依据早前胡润研究院发布的数据显示，华为估值为1.2万亿元人民币，差距近10倍。

不过，按照倪光南院士多次在公开场合表示华为估值为1.3万亿美元，这一估值与苹果公司不分上下。当然，院士对华为估值表达有一些夸张。依据非上市企业估值一般是利润额2~30倍市盈率（P/E）计算，华为2019年净利润为627亿元人民币，倘若30倍市盈率，对应市值为1.88万亿元人民币（约2663亿美元）。需要指出的是，利润并不一定决定市值，但会是其中一项重要参考依据。

苹果作为全球市值最高的科技企业，也是至今为止第一家市值突破1.6万亿美元的科技企业，甚至有望冲刺2万亿美元。这与iPhone11强劲需求密不可分。在国内618电商节期间，iPhone依旧是最香机型，以及智能手表Apple Watch、AirPods在全球范围内来说，是全球出货量最高的可穿戴设备。且来自服务来自服务营收占比稳健提升中，最新财季显示，来自服务板块的营收规模133.5亿美元，占总营收的22.9%。也可以看出，苹果在减少对iPhone的依赖，营收结构的改善，让苹果成为全球最大科技企业因素之一。

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