“字节VS百度”战事升级！字节跳动近日上线搜索竞价广告

9月25日，据知情人士消息，字节跳动近期开始全面推出搜索竞价广告。此前，今日头条推出搜索服务后，搜索竞价广告一直在小范围测试中，字节跳动对外售卖的广告以信息流广告为主。对此，字节跳动暂未回应。

据了解，字节跳动搜索广告与百度的一个很大的不同在于，前者把抖音搜索纳入其中，能够通过短视频算法推荐获得用户的兴趣，并在用户进行搜索时根据其兴趣猜测用户想要的信息。

字节跳动全面推广搜索广告意味着字节跳动和百度的战事升级。过去几年，业内一直有声音称字节跳动的崛起分流了百度的广告营收，但实际上，以信息流广告为主的字节跳动并未触及百度的根本。字节跳动推出搜索广告之后，其和百度的竞争更为直接。

2017年前，字节跳动就开始入局搜索业务，组建了搜索团队。2019年8月，字节首次公布主动搜索布局，同年8月10日，头条搜索正式上线。

进入2020年，字节跳动加码搜索业务的意图明显，于2月份正式推出了“头条搜索”独立App，并在4月上线了头条百科测试版。

值得注意的是，2020年8月，百度搜索多位离职高管被曝加入字节跳动。据报道，原百度副总裁吴海峰和执行总监孙雯玉已加入字节跳动，吴海锋将负责医疗信息和互联网医疗，而医疗搜索广告正是百度搜索广告比较重要的收入来源。

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