可口可乐加入广告暂停投放大军，Facebook股价大跌

据外媒 The Verge报道，汽水巨头可口可乐公司周五晚上宣布，自7月1日起，公司将暂停全球社交媒体平台上的所有广告，为期至少30天。这些媒体平台不仅涉及Facebook和Instagram，还包括Twitter、YouTube和其他平台。

“我们将让他们知道，我们期望他们承担更大的责任感，采取更大的行动、提高透明度。”可口可乐公司首席执行官詹姆斯·昆西（James Quincey）在其官网上发布的声明中写道：“利用这段时间，我们将重新评估内部的广告标准和政策，确定是否需要修改修改这些标准，以及我们应该对社交媒体合作伙伴有什么期望，以消除这些平台上的仇恨、暴力和不恰当的内容。”

但可口可乐也表示，他们并非要加入抵制Facebook的行动，只是将暂停投放广告一段时间。

此前，Facebook被认为对失实内容和煽动性言论无动于衷，不采取任何行动，受到各方抨击，同时引起一些内部员工不满。

在批评持续发酵后，反诽谤联盟(Anti-Defamation League)、NAACP(美国有色人种协进会)等民权组织发起了“停止以仇恨牟利”（Stop Hate for Profit）的运动，呼吁广告商停止向Facebook投放广告。

目前，这运动共计有近百家公司和品牌参与。户外运动品牌The North Face和Patagonia、电信运营巨头Verizon、本田对抵制活动先后响应。

周五，联合利华与 Verizon成为可口可乐介入之前的两家最大公司。周六，跨国饮料公司帝亚吉欧（Diageo）也表示，于7月1日起“在主要社交媒体平台上暂停全球付费广告”。

其中一个抵制组织者非营利组织Color of Change表示：“自6月17日以来，Color Of Change及其合作伙伴（包括ADL和NAACP）发起了这一活动，已有100多个品牌签约。” Color Of Change总裁拉沙德·罗宾逊（Rashad Robinson）周五还表示，巧克力品牌好时公司（Hershey's）也将加入抵制行动。

这些抵制行动一出，Facebook股价周五下跌 8.3%，创下三个月来的最大跌幅。根据彭博亿万富翁指数的数据，股价下跌使 Facebook 的市值蒸发 560 亿美元，扎克伯格的净资产推低至 823 亿美元。

尽管没有明确回应，不过Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）还是紧急宣布了一系列加强监管措施，开始为违反政策但被认为具有新闻价值的帖子加注标识。同时为所有有关选举和带有官方信息链接的帖子和广告添加标签，政治人士发布的内容也不例外。

此外，Facebook还将采取额外保护措施，禁止带有仇恨色彩的广告，如在广告中称特定种族、宗教、性取向、移民身份群体对人身安全或健康构成威胁。

The Verge表示，这些抵制行动可能给Facebook和Instagram造成负面新闻浪潮，但即使主要广告商暂停一个月的广告支出也不大可能对Facebook的利润产生实质性影响，因为该公司的大部分广告收入来自于中小企业的回应广告。

Facebook发言人在给The Verge的电子邮件中说：“我们每年投资数十亿美元，以确保社区安全，并继续与外部专家合作，以审查和更新我们的政策。”

“我们已经向民权审计敞开了大门，我们已经禁止250个白人至上主义组织在Facebook和Instagram上发布信息。这些在AI上的投入意味着，近90%的仇恨言论在用户向我们报告之前，我们就已经采取了行动。”

“最近欧盟报告发现，Facebook在24小时内评估的仇恨言论报告要比Twitter和YouTube多。我们知道我们还有很多工作要做，我们将继续与民权组织，GARM和其他专家合作，开发更多工具，技术和政策来继续这场斗争。”

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