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跨界大健康,距离你有多远?

医药,大健康产业,产业趋势,健康服务,跨界图片来自“Unsplash”

近年来,大健康行业的热度持续攀升,全球各行各业纷纷跨界打造健康生活,那么大健康的跨界融合将给我们的点滴生活带来哪些深刻影响呢?京东数科研究院编译了CB insights最新文章《Wellness Inc : 50+ US-ba sed Corporations Capitalizing On The Self-Care Trend》(50+美国公司在健康领域的发展趋势),基于跨行业实践视角,全方位解读大健康行业发展的新趋势。

以下为整理编译全文:

从美容产品到司机情感健康,美国的企业健康计划在不断改变着消费者体验。 “健康”作为一个宽泛的范畴,在美国各个行业企业中引起广泛关注。谈起健康,很多人可能首先想到果汁净化或冥想禅修,但事实上其涉及美容个护、食品饮料、金融健康以及零售等众多领域。尽管健康领域的界限可能有点分散且难以界定,但全球健康行业的市场规模达到3.7万亿美元,发展潜力巨大,因此,很多企业抓住健康这一卖点在多个垂直领域扩大产品线。接下来,我们来看一下,美国的公司是如何投资健康领域以及未来的发展方向。

1. 服装制造商打破零售和健康之间的界限

加入健康元素的时尚潮流在服装行业引起巨大反响。由于Lululemon等美国公司对瑜伽裤的巨大需求,作为运动款和休闲款混合体的运动休闲装变得非常受欢迎。同时,工作休闲作为一种相对较新的趋势,旨在寻求正式工作装和运动装的平衡。

(1)Gap旗下的Athleta:作为这一领域的主要参与者,已与Well+Good合作,针对女性推出“健康组合”计划,每月在其美国门店举办健康活动且提供数字内容支持。

(2)Lululemon:作为以标志性瑜伽裤闻名的运动休闲品牌,其在芝加哥旗舰店开了一家Fuel餐厅,提供巴西莓碗、奶昔和蛋白质盒等,尝试涉足注重健康的餐饮领域。此外,Lululemon最近宣布将进军个人护理市场销售美容产品。

(3)Outdoor Voices: 新兴的流行服装品牌,自2014年成立以来经历了近3位数的增长,不断打破运动和休闲之间的传统界限。比如,近日针对精通ins的千禧一代女性推出的“娱乐主义者”讲故事平台,旨在帮助其客户了解居住地附近的娱乐活动。

2. 汽车制造商开始关注司机的情感健康

随着自动驾驶技术的不断成熟,汽车制造商利用AI将公路旅行变成一种健康舱或SPA体验。新型智能健康功能(HWW),即通过检测乘客情绪,及时调整环境,以帮助他们在旅途中放松。

(1)起亚:2019年国际消费电子展(CES)上,首次推出了一款实验性概念车,可以检测乘客的情绪状态,且利用多项技术来改善他们的情绪。该技术是与科技创业公司Affectiva合作开发的,它预示着在不远的将来,自动驾驶汽车会自动将乘客送往目的地,而驾驶者则可以享受更像健康舱的情感感知空间。

(2)现代汽车:于2017年的CES上推出了类似的“健康+移动驾驶舱”(Health + Mobility Cockpit)概念。这套功能旨在通过监控驾驶员的身心健康状况,及时地传递“情绪爆发”(Mood Bursts),从而产生各种身体和心理反应,缓解驾驶压力。Mood Bursts包括调整坐姿、灯光、温度和声音。例如,当司机感到焦虑时,平静的爆发力(Calm Burst)会帮助其放松;当司机感到疲惫时,警觉的爆发力(Alert Burst)会增强警觉性。

(3)奔驰:为包括s级在内的豪华无人驾驶汽车打造“车内SPA“(in-car spa)体验。这些实验性的原型车(S-Class)可以在空气不新鲜的时候增加香味。当司机在驾驶中昏昏欲睡,还可以利用香味或音乐来唤醒他。此外,驾驶员还可以将健身追踪器连接到梅赛德斯配置文件,根据压力水平和其他生理指标自动调整车内环境。

3. 银行业和金融服务公司推出“金融健康计划”

健康是金融和银行业的热门话题,“金融素养”正被重新定义为金融健康。鉴于财务压力会对个人健康产生重大影响,美国本土公司正在推出一些项目,旨在帮助员工和客户,甚至普通公众,改善他们的整体财务健康。

(1)花旗银行与健康品牌“Well+Good”合作,在专门的品牌健康和金融门户网站上提供财务健康建议。用户可以学习如何减少日常生活中的财务焦虑并实现长期目标,最终对自己的财务状况有更大的信心。

(2)汇丰银行与教育科技公司Everfi合作,推出了金融健康中心,为现有客户和公众开放提供一系列金融素养主题的教育模块,包括信用评分、高等教育融资和住房所有权等。同时,汇丰银行与非营利组织GreenPath Financial Wellness合作,推出了针对社区的个人理财健康计划—“你的钱很重要”(Your Money Counts),为用户提供免费的个性化支持。

4. 美容和个人护理公司为注重健康的消费者提供清洁美容替代品

随着千禧一代环保意识的不断增强,他们要求使用的品牌产品具有天然、可持续等特点,因此,清洁美容类产品一度风靡美容和个人护理市场。

(1)Beautycounter是美国最大的清洁美容品牌之一,拥有全品类女性、天然美容健康产品超100种。为推动传播“美容应该对你有好处”(beauty should be good for you)的理念,这家公司禁止了超1500种有问题或有害成分的化妆品、护肤品、沐浴品以及男士护肤品等产品。

(2)欧莱雅集团旗下的Garnier在2017年推出了名为Skin Active的新产品系列,并确保该生产线上的每一款产品都使用了至少96%的天然原料,获得了国际可持续发展组织颁发的银质认证。

(3)Glossier Beauty作为著名的美妆和护肤品牌,秉承极简主义的“少即是多”美学,在千禧一代中广受欢迎。2018年,Glossier与Equinox Fitness团队合作,推出全新的健康系列产品,Equinox的会员被邀请试用Glossier的产品。

(4)联合利华于2017年将Love Beauty & Planet的产品线扩大到清洁产品,主打天然可持续。同时,联合利华在环保可持续品牌方面,开展了引人注目的收购和投资,不断在美容和个人护理领域寻求新的增长机会。比如,2016年收购了Seventh Generation;2018年投资了澳大利亚清洁美容品牌Dr Roebuck’s。

5. 食品品牌和餐厅在菜单上添加植物性肉类替代品

无肉食品的趋势正迅速流行起来,消费者在减少肉类摄入方面拥有了越来越多的植物性替代品。据欧睿信息咨询(Euromonitor International data)的数据显示,当前美国的肉类替代品市场规模达到14.4亿美元,预计2023年将达到25亿美元。

美国主流快餐公司纷纷与植物性肉类替代品生产商合作,推出无肉替代品,生产无肉汉堡、香肠、鸡块等多种产品。(1)汉堡王与Impossible Foods合作推出一款由大豆蛋白、葵花籽油和血红素等制成的巨无霸汉堡,看起来就像真正的肉一样;(2)Dunkin ' s也宣布计划在加拿大分店推出无肉早餐三明治,搭配植物性无蛋煎蛋卷。(3)肯德基和麦当劳也在考虑提供素食肉类替代品,目前已推出首款纯素汉堡。

6. 各大酒店品牌商为顾客提供健身体验、CBD(大麻二酚)品尝菜单以及室内造型师等服务

酒店正在成为健康目的地,为顾客提供从健身体验到个人造型师,再到CBD注入食品等系列服务:(1)健身连锁店Equinox在纽约哈德逊广场开设了一家豪华酒店,为顾客提供量身定制的运动、营养和健身等项目。(2)凯悦在2017年收购了健康品牌Miraval和Exhale,在其旗下酒店提供Exhale节目,同时还通过移动应用推出Exhale品牌的健身和正念内容。(3)英国的连锁酒店IHG最近收购了Six Senses Hotels Resorts水疗中心,此次收购帮助IHG在可持续健康旅游市场中站稳了脚跟。(4)Nomi美容应用针对商务旅行人士推出发型师和化妆师到酒店的上门服务。尽管诺米最初只与Quin Hotel等高端酒店合作,但据报道Nomi希望在不久的将来扩展可以将业务扩展到美国其他城市。

此外,酒店业也在210亿美元的美国大麻市场中看到了商机。例如,纽约的James Nomad Hotel在2018年提供特别的CBD品尝菜单作为客房服务的一部分,包括肉丸子、土豆片、冰淇淋、圣代等。同时顾客还可以选择含有CBD的美容产品以缓解长途旅行的负担,如磨砂膏、乳液和唇膏等。

7. 零售商增加有机食品供应,连接健身和健康产品

美国零售巨头从Kroger 到Best Buy,都在大规模地增加健康产品和服务,包括有机食品、联网健身、家庭套餐、健康节等。

连锁超市提供健康活动、有机产品和个性化体验等

(1)2019年8月,Kroger与音乐家Jewel合作在丹佛和辛辛那提举办了“Wellness Your Way”音乐节,节日与会者可以参加以名人为主导的烹饪演示,健身课程和见面会等。长期以来一直以专注于有机产品和健康市场而闻名的Kroger正在重塑数百家商店,为每个地方的消费者提供本地化和个性化的产品选择。

(2)沃尔玛作为美国最大的百货公司,推出了“高价值有机”系列食品,食品种类从奇异籽到椰奶,应有尽有。此外,沃尔玛也在不断扩大健康医疗业务,一方面,顾客可以在其健康中心门户网站找到关于健康、饮食和锻炼等方面的建议;另一方面,与Anthem达成合作,吸引消费者在其门店购买非处方药和医疗用品等。

(3)线上超市与餐饮服务合作,提供个性化的膳食计划。例如,线上超市Peapod已经与饮食公司DinnerTime合作,会根据家庭的独特偏好提供个性化的饮食计划,然后自动创建一个与之匹配的PeaPod购物订单。

药店和零售连锁店为顾客提供一系列的健康和保健服务

(1)Costco为其会员提供多种健康福利,包括24小时健身会员折扣、免费眼科检查、打折处方,假期优惠以及FitBi健身等。虽然不再提供健康保险计划,但Costco会就如何选择健康保险计划向会员提供建议。

(2)CVS于2014年停售烟草产品,最近与保险公司Aetna合并,针对关注健康的客户群体推出CarePass会员计划,提供全国性的药房配送服务和24小时医疗服务。

(3)Walgreens提供系列健康和保健产品,以及包括个人护理和家居用品在内的天然有机产品。同时,Walgreens与纽约长老会医院达成合作,在网站和实体店提供远程医疗服务。

科技零售商推出网络健身和远程健康产品

Best Buy宣布到2019年底将在100家实体店推出联网自行车、划艇和跑步机等网络健身器械,目前消费者已经可以在其线上平台购买Flywheel Sports,Hydrow和NordicTrack等产品。此外,最近Best Buy还与远程健康平台TytoCare达成合作,支持人们在家检查后将结果发送给医生进行咨询。

8. 旅游公司将健康服务融入到海陆空的旅行体验

重视健康的旅行者在酒店设施上的花费会比其他客人高出130%,这对美国旅游公司来讲,是一个利润丰厚的市场。随着旅客对旅行体验幸福感的不断提高,航空公司、邮轮公司和健身品牌纷纷推出旨在提高睡眠、缓解压力及恢复活力的服务。

(1)United Airlines,JetBlue等航空公司提供了广受欢迎的冥想和健康应用Headspace作为机上娱乐的一部分,帮助旅客放松心情,享受更宁静的旅程。同时,美国航空公司也与卡斯珀合作,通过床垫、腰枕、睡衣、拖鞋等多种方式创造出更舒适的机上睡眠。

(2)飞机着陆后,旅行者会有更多的机会从旅途中恢复。比如,俄勒冈波特兰国际机场会提供健康中心和水疗中心,在飞行前后旅客可以在这里放松和恢复。当乘客通过安检后,ROAM Fitness,FlyFit Global提供健身设施。同时,健康行业也越来越多地融入了机场,比如,GoSleep为旅行者开发地睡眠舱。

(3)健康游轮颇受欢迎。大洋洲邮轮公司(Oceania Cruises)、瑞金特七海邮轮公司(Regent Seven Seas)、Cunard,名人邮轮公司(Celebrity Cruises)均与豪华水疗健康品牌Canyon Ranch合作,为寻求提高海上健康水平的乘客,提供健身课程、演讲、研讨会和水疗服务。Blue World Voyages是一条专为这些体验而设计的新游轮,将为客人提供瑜伽课、旋转课、TRX训练、水疗护理以及健康餐饮选择等。

本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

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